1 · 超越汉唐  

《群贤》在对EMBA的同学、校友们采访的时候，谈及他们印象最深刻的教授和课程之一，最经常听到的就是吕鸿德教授和他的《企业竞争战略》课程。作为厦门大学EMBA大部分新班级第一门课的授课老师，吕鸿德教授从2002年厦门大学EMBA 创办起，即担任授课教授。而每次课堂，吕老师都会提起他的“超越汉唐”使命，依照战略规划MOST的架构：Mission（使命）、Objective（目标）、Strategy（战略）、Tactic（战术）。制定战略最重要的前提就是界定使命，吕鸿德教授的使命就是“以一位学者的身份，穿梭在华人密集的地区散播管理和战略的观念，希冀这些企业家听了课程后，打造一个太平盛世的中华民族，超过五千年最强盛的两个朝代，那就是汉朝与唐朝”，这就是“超越汉唐”的使命原由。

2 · 教育是为了唤醒

15年来，吕老师口吐莲花、教泽绵长，他诸多被实践反复锤炼过的精辟论断，被好学的厦大EMBA学子们整理成“吕鸿德语录”，放到网上后，被无数次引用和转载，经久不衰。谈及此，吕鸿德教授坦言，“这就是一种教育的共鸣，教育的最高目标就是唤醒。在厦大传道、授业、解惑的15年历程，结识许多优秀的企业家学员与专业经理人士，他们经由两年的EMBA洗礼，在思想上产生巨大的变化，换言之，改变了生活方式、提高了生命品质、找到了心灵方向，除了学习之外，学员更是透过人文禅学、戈壁极地挑战、爱心扶贫等活动，实践所学。”

 3 · 独行快 众行远

吕老师也分享了他自己与厦大的人生故事，“如果没有来厦大教书，我就不会结识这么多具有社会责任、具有正能量的学员，我也就不会认识三届残奥会冠军侯斌，从而一起参加戈壁挑战赛。在戈九的玄奘之路上，很多学员担心我的体力是不是能够完赛，当第一天体验日完后，本有退赛之念头，但因学员勉励，对着我说‘痛到极点就不痛’，还有‘只要出发，必然到达’，这些充满智慧的语言，让我体悟到玄奘精神‘理想、行动、坚持、超越’。”吕老师面带笑容回忆参加戈九当时的情景，“我和厦大EMBA戈九的学员们彼此互相鼓舞、相互砥砺，这就是‘独行快、众行远’的团队精神。我常对学员说‘瓶颈永远发生在瓶子的上端’、‘失败的路上最拥挤’，戈壁挑战赛打开每个人生理和心理的瓶颈，激发每一个人赢的意志。‘一个人可以走得很快，但一群人可以走得更远’，从而你生命的视野得以不断地开阔，其实在厦大感动的故事说不完，每一位厦大EMBA学员都是我的‘善知识’。”

4 · 终身学习

吕鸿德教授时常感恩一切因缘，他说道，“感谢与厦大EMBA15年的结缘，充分体会教学相长的道理，我也曾在其它院校EMBA授过课，相较之下，因得益于厦大的‘嘉庚精神’及闽南 ‘爱拼才会赢’的文化传承，厦大EMBA学员均具有开拓进取的核心价值观；其次，厦大EMBA的学员们都具有社会责任感，在各班级纷纷成立爱心基金会、捐助希望小学、投身公益活动，充满了利他精神；此外，厦大EMBA学员终身学习意识非常强，除了正规EMBA课程外，还有后E的美学、国学、哲学、禅学、文学的修练，充分体现‘学习孕育观念，观念引导变革’的理念。”

 5 · 第二曲线

吕教授也对厦大EMBA未来的发展提出自己的期许，“我希望厦门大学EMBA未来的发展能够特别强调给学员心灵种下两颗重要的生命种子，即‘爱与向善的种子’与‘敬畏的种子’，毕竟企业家除了累积个人财富之外，最重要的要有社会的大爱，所谓‘爱就是在别人的需要上，看到自己的责任’，而且除了个人的事业之外，要成为有理想、有使命、有信仰的企业家，回馈社会，造福乡梓。”期待厦门大学EMBA的第二曲线更加迷人。