厦门大学EMBA春华会走进特步集团

2017年7月30日下午3点，第十一期厦门大学EMBA春华会的同学们如约走进位于观音山总部经济区的特步集团厦门运营中心，参观特步集团新落成的写字楼并与特步集团总裁丁水波先生一起交流和探讨特步品牌的文化和创业发展历程。

本期春华会活动的主题为：“星火燎原·匠心回归”，喻为：“春华会鼓舞分享理念星火燎原，特步人专注极致回归匠人初心”。

特步厦门运营中心座落于厦门思明区嘉义路89号，于2017年元月竣工并投入使用，整幢大楼充满动感流线，与厦门美丽的海岸线紧密相联。写字楼整体设计风格简约、时尚，色彩丰富明快，具有运动品牌的青春朝气的文化属性，一起来看看特步厦门运营中心：

2017年7月30号，特步整装待发，静待同学们的光临指导：

厦门大学EMBA中心主任陈守德老师签到

春华班班长方庆明同学签到

2017年3月21日，特步运动科学与工程实验室为田径名将谢震业、蔡泽林，奥运冠军陈定进行量身测试，通过三维测力台、3D动作捕捉系统、足底压力鞋垫、高速摄像等精密仪器，测试运动力学相关数据，为新赛季定制个人专属训练和比赛用鞋。下图为特步为谢震业定制的全套特步装备，包括紧身衣和跑鞋，谢震业穿着特步专属定制的全套装备在2017国际田联钻石联赛上海站（打破200米全国纪录）以及摩纳哥站（中国男子4X100米冠军）。

参观特步运动科学实验室

各种风格的主题会议室，让嘉宾们觉得新颖别致，趣味横生

嘉宾参观特步新大楼办公室环境

厦门大学EMBA中心主任陈守德老师主持分享会

厦门大学党委副书记林东伟老师致欢迎辞

林副书记自春华会成立以来，就一直关心和关注春华会的成长。林副书记指出：春华会人才济济，同学们都来自各行各业的精英，每次参加春华会组织的活动都能感受到大家带来的经验和智慧、责任和担当。春华会源于厦大EMBA，从学校来说，希望为大家各方面的发展，提供更多的支持，厦大始终关注大家的发展，无论是个人的事业还是学校的事业。厦大在几年前定下的冲击世界一流大学的目标没有变，而且还可能会提前实现。

春华班方庆明班长发言

丰润金融控股集团董事局主席、春华班方庆明班长在发言提到，做为春华会的组织者，他对每一次的活动都充满感恩，也为春华会这2年在业内取得的认可高兴。他说，春华会和其他俱乐部的不一样的地方有三点：

1、所有的成员都有个共同的身份，都是厦大的学子；

2、春华会并无功利色彩，每次的活动都是纯粹的分享与鼓舞；

3、这些年听过很多课，但是春华会的成员的分享，感受最真切，记忆也最深切。

方班长也表达了与特步的缘份，除了商业上的合作，还有跑步的爱好。方班长跑步已经有29年了，以前总是穿其它品牌的鞋子，今天他全身特步并为特步代言，也推荐身边的朋友们都穿特步的跑鞋，更多的关心和关注民族品牌的发展。

方班长代言的竞速160，货号：983119116291

竞速160是特步特跑团成员最为青睐的一款跑鞋，成员全马PB多数在3小时以内，无论是日常训练还是马拉松赛事，它能让真跑者的能力毫无保留。在马拉松赛事现场，也不乏专业选手穿竞速160夺冠。

当然，竞速160对真跑者也有要求，并不是任何一个跑者都适合。它需要跑者本身速度够快，穿上它，才能减少阻力，体验非一般的感觉。

随后，丁水波先生在特步大讲坛为来自全国各地的春华会同学进行了主题为“特步的发展改革与创新”的分享。

丁水波先生为同学们分享了他创业、创品牌发展创新道路上几次重要转型和变革的收获和经验。从晋江城市历史和晋江人的拼博精神开始讲起，分别对特步的品牌起源，行业挑战和机遇，特步品牌变革和创新，互联网时代的品牌回归等方面对特步的发展创业历程进行了详细的分享。他谈到，特步的发展总结起来就是：“与时俱进、走差异化道路“。其中几个重要的历史时期影响着特步品牌的发展历程：

1.0工业化时代，把中国物美价廉的产品卖到全世界。改革开放以来，中国从制度上突破了旧的计划经济模式，与全球化生产趋势接轨，制造业开始呈现跳跃式飞跃，借助劳动力与一举成为“世界工厂”——成立三兴体育用品公司，成为晋江外销之王。

1987年，随着改革开放，在“晋江经验”的引导下，丁水波先生创建了“福建晋江三兴体育用品有限公司”，通过侨乡的优势进行国际贸易往来，正式进军国际市场。1994年，三兴公司成为晋江首家打入南美、非洲市场的企业。此后，三兴公司在美国、西班牙、智利等国家相继成立分公司，产品远销40多个国家和地区，成为晋江著名的“外销之王”。

2.0品牌时代，国家要扩大内销，中国要有自己的品牌。随着中国加入WTO，中国商品涌入世界同时打开了国内市场的经络，市场活力显著提升，为了帮助传统企业转型发展，鼓励品牌立市，强调中国要有自己的品牌——创立特步品牌，带领特步成功上市。

2002年，丁水波先生进行战略转型，由出口转内销，在品牌创立初期他选择差异化道路，制定差异化战略，选择差异化代言人（谢霆锋），推出“特步，非一般的感觉”的品牌口号，开创了体育用品娱乐营销的新时代。而灵感来源于谢霆锋吉他图文的“风火鞋”，一举创下单品销售120万双的销售神话。敏锐的市场洞察和差异化战略使得特步成功超越了众多实力强劲的对手，迅速跻身中国体育用品行业第一军团。

2004年，特步开始关注运动，赞助各类大型体育赛事活动：十运会、全运会，签约各路运动明星代言。2008年，特步发力于跑步运动和校园足球两个核心运动品类。截至目前，特步赞助了厦门、台北、香港马拉松等几十个重量级的马拉松赛事。并且，连续5年冠名赞助“特步中国大学生足球联赛”、连续4年冠名赞助“特步中国大学生五人制足球联赛”，截止目前，特步每年服务近20,000名参赛者。

3.0互联网时代，加大电商的投入，关注线下体验。消费升级倒逼互联网时代的高速发展，以消费者体验为中心的数据驱动时代带来了商业模式的革命，新零售时代已经到来。回归零售本质，信息差时代已经过去——特步启动变革，商业模式转型零售。

经过12年-13年行业的大调整，以及互联网时代的线上生意爆发式增长，2014年开始，特步进行了一系列优化调整，通过品牌、商品、渠道和组织方面的4大变革，全面打通赛事+社交+跑步专门渠道，持续建设特步跑步生态圈，巩固“爱跑步爱特步”的跑鞋第一品牌特征。

√ 重新梳理战略定位：品牌从时尚回归运动

√ 业务模式进行转型：从批发模式转向零售

√ 对营销组织优化：强化直营终端运零售营能力

√ 加大电商的投入：实现O2O线上线下融合，布局新零售

由特步重拳打造的321跑步节是一属于全民的跑步节日。2017的跑步节期间，北京、厦门、长沙、重庆等多地同时举行了线上线下的系列跑步活动，超过45万人参与了跑步活动，同时，一场“321GO-2017特步321跑步节跑步“晚会也在厦门华丽上演。人气巨星谢霆锋、赵丽颖、汪东城以及田径名将谢震业、陈定、蔡泽林等倾力加盟。同一天，特步精心打造的国内最顶级的运动科学实验室也首次亮相。以”体育+娱乐“的特步模式，为特不一样的321跑步节注入了新的内涵。

4.0人工智能时代，工业革命，新技术的运用增加。未来的10年，人工智能将贯穿新零售的全过程，应用计算机科学对人的意识、思维的信息过程进行模拟的技术。人工智能+即将成为新业态。—展望未来，特步将持续变革，将继续实行“产品+“、 “体育+“、“互联网+“的3+战略，实现持续增长，为成为”中国跑者的首选品牌“而不懈努力。

分享会后，同学们就丁总的分享表达了自己的看法，并积极进行提问和探讨。丁总也对一带一路下的一些国际区域市场的投资机遇和特步未来的发展方向，做出了进一步的阐述。

分享会后，同学们意犹未尽，在随后特步的欢迎晚宴上，继续展开了友好亲切的交流。

第十一期春华会完美谢幕，未来的春华会，必将更加精彩。