“市场变化总比营销快（Market changes faster than marketing）。”在数字技术风起云涌、社交媒体发展强劲、营销平台如火如荼的当下，科特勒不断迭代营销理论：从以产品为中心的营销1.0、到以顾客为中心的营销2.0、到以意义、价值观为中心的人本营销3.0、直至以数据驱动、人本中心、社群、连接为基础的营销4.0，从而适应更加兼容并蓄、互联互通、开放流动的社会，适应从埃尔默∙刘易斯的知晓-注意-渴望-购买AIDA模型发展到数据时代的知晓-吸引-确信-购买-拥护5A模型的消费之旅。换言之，新时代，需要传统营销与数字营销共栖互生的营销4.0。

传统营销，不复赘言。那，什么是数字营销？

数字营销的五条道路

“尽管这些年，线上营销占的比重越来越多，但我不认为线上营销能完全取代线下营销。”科特勒如是说。他的观点也得到一些数据的支持。如：几年前，梅西百货发现了线上和零售业务之间的关系。在搜索引擎优化上每投资1美元，店内购物就会增加6美元。相比线上或线下任何单一渠道，全渠道实现的顾客人均价值要多30%。基于大数据、深度学习、神经网络的营销AI，给营销带来的是营销技术，而非营销战略。风起云涌的大数据，云计算，不会改变人的本性、情感和需要，营销本质不变，数字营销能让市场细分、目标市场选择、定位等营销战略更加深锐，4P’s所构成的营销方案更加精准高校。传统营销和数字营销的融合，方能最大化购买行动率（PAR）和品牌推荐率（BAR）。

此次美国游学之旅，无论是“现代营销之父”科特勒，还是Eric T.Anderson教授的《定价管理&市场测试》、Tom O’Toole教授的《设计未来导向的营销组织》， Derek Rucker的《广告创作与评估》、Edward J.Zajac教授的《战略联盟》还是9次全美“最佳EMBA教授奖”获得者、消费者行为领域五大营销学者之一Alexander Cheernev教授的《营销战略》，以及参访获得2016年4项红点奖的Zebra Technologies(斑马科技)，都或多或少体悟到了传统营销和数字营销共栖互生的营销4.0。

在行走中开拓视野，在学习中提升自我，收获传统营销与数字营销共栖互生的营销4.0，不虚此行！